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文 | 祝瑜鸿 周倩 王子萌
韩国事一个善于讲故事的国度。
在搜索引擎上键入“韩国告白”的重要词，咱们发现排位最靠前的也恰正是一则陈述爱情故事的牙膏告白——《咱们离异吧》。告白以男主角的第一视角切入，刻画了一双配偶插足爱情疲顿期，在丈夫建议离异时，太太却提议两边再等一个月，并商定这一个月内两个东谈主要相互说“我爱你”，要频繁拥抱牵手，要抒发对对方的情感。到了商定的终末一天，太太如故走了。可丈夫才猛然觉悟，其实我方喜爱太太，只是太过坚苦而忽略了爱情。至此，这段婚配被得胜救援。这则告白，莫得过多的家具知道，保留了故事的完整性，从男主的回忆与试验交错中陈述大部分情面感糊口中可能会出现的问题，颇具韩剧一贯的“虐心”而“小簇新”作风。
Dentiste牙膏《咱们离异吧》告白
有故事，还要会讲故事
21世纪以来，韩国影视产业如故较为熟习，造成了一整套完整的影视体系，越来越多的具有韩国特色的情感电影、电视剧，比如《我的阴毒女友》《蓝色存一火恋》启动插足环球的视线，到如今，这些韩剧以及电影如故动作韩国“讲故事”体式的代表被东谈主们熟知。“韩式小簇新”作风受到了越来越多的关注。
韩国2001年上映的《我的阴毒女友》电影海报
影视行业动作韩国国度文化产业的撑持，对其他行业的发展齐或多或少产生了影响。尤其是同为文化产业弥留构成部分的告白业，也造成了倾向于运工具有浓有情感特色的“讲故事”的推崇神气。韩国情感电影中，故事情节具体，陈迹明晰，情感丰富，画面作风轻柔的特色，在告白作品中也时常大概发现。
通过讲故事、“以情动东谈主”的神气随机看上去俗套，却又永不外时。情感诉求是告白业的常青树，东谈主们最容易被真情实感打动，但对情感也最为抉剔。而韩国奢侈者的特征，无法冷漠的少许等于“理性”。韩国东谈主通常更偏疼包含着传统、回忆或是乡愁这一类情感要素的家具告白。“亲情”、“友情”、“爱情”、“民族之情”则当然地成为告白主青睐的诉求神气，这也突显了韩国告白持重理性诉求的创作脾性，从朝鲜男孩和韩国女孩的爱情故事号召颐养，从亲东谈主的可怜号召抑制采集暴力……韩国告白从不短缺好意思好动东谈主的情感或是真谛的故事。
若何遴荐合适的故事推崇情感与诉求，若何讲好故事，则十足是告白东谈主的包袱所在。Hyundai的南极远征campaign向咱们陈述了这么一个完整的故事：一个世纪过去，沙克尔顿倾尽终生元气心灵探索南极大陆，却际遇失败，一排东谈主在冰上被困634天，最终沙克尔顿凭借其出色的提示力与有狡计力得胜保住了27名队员的人命。百年前的失败使沙克尔顿的联想化为乌有，但正如他所宝石的：“探索是咱们的天性，去往未知宇宙，独一实在失败是不去探索。” Hyundai但愿完成这一稀奇想趣味趣味的伟大豪举，于是在百岁之后历时十余月找寻沙克尔顿和他队员们的后代，并经营了Hyundai胜达与沙克尔顿曾孙重返百年路这一活动。
不成否定，关于Hyundai来说，宇宙上也许有比远征南极更精彩的idea存在，但告白东谈主隐秘地借沙克尔顿远征南极一百周年之势百度鸡巴，将远征的探索精神、历史趣味趣味趣味趣味与告白地点好意思满交融况且完整扩充，才实在地向受众“讲好”这则故事，使得告白变得更有劲度，韩国新兴告白公司Innocean首席创意官June女士将这称为告白东谈主的“超材干”。
Hyundai SANTA FE极端版：与沙克尔顿曾孙挑战南极告白
科技赋予故事能量
而当故事与情感不时合的告白体式启动泛滥，若何去“处理一个问题”成为了更贫寒的命题。好在，科技社会给以告白东谈主很大的灵感。科技调动糊口，也调动了告白。辨认于传统“讲故事”的神气，告白渐渐启动应用科技的力量，通过想象一款家具，或以科技的妙技进行互动等神气，处理故事中的问题，由此给被关注群体带来更大的调动。
在造访Cream Union这家韩邦原土的年青公司时，独创东谈主Joy先生就给咱们共享了一则通过科技妙技处理故事问题的告白。这则叫作念《Mother’s first song》的告白，是Cream为AIA保障公司所作念的。告白聚焦的是聋哑东谈主群体，以聋哑东谈主姆妈为男儿唱诞辰歌这一具体而又迫临糊口的故事，引起情感共识，打动不雅众。
一位聋哑东谈主姆妈，最大的心愿是在男儿诞辰的时候能对她说一句：“诞辰无礼”。可这个看上去简单的愿望似乎并不试验。大夫帮不了她，然而科技不错。利用科技，他们网罗了一万多名志愿者的声息，找出声线与这位母亲最相像的那一个，再用不错感知得手部理解的红外监测仪，去追踪这位母亲的手部动作，精确地播放降诞辰无礼歌。尽管科技本人并莫得让这位母亲再行发声，但关于她和她的男儿来说，这一曲《诞辰无礼歌》可能是宇宙上最独到、最记得的道贺。这么的告白，是情感+科技的好意思满连合，是科技赋予了故事盛大的能量。
AIA保障Mother’s first song告白
twitter 巨屌越来越多的告白案例告诉咱们，将理性诉求与digital的科技妙技不时脱色同期具有一定公益性的告白抒发法神气，将是韩国告白的一个改日趋势。它们有这么的共性：故事情节颐养完整、叙事神气诱骗东谈主、受众有较高的互动参与性。
在这么的告白背后，除了故事与科技本人，还贮蓄着的，是一个企业为迫临奢侈者所作的不懈发奋。
情感+科技，收拢越来越抉剔的奢侈者
不得不承认，互联网期间的奢侈者关于故事性告白越发抉剔，对告白中枢的把捏也越来越颖异。如若说过去的奢侈者更倾向于被故事情节本人所诱骗，那么如今的奢侈者，则更但愿我方遴荐的品牌是“正面而好意思好”的——品牌通过科技+情感的告白，陈述颤动他们内心的故事，传达出故事背后品牌所关注的问题与理念，这才是愈加合适奢侈者内心诉求的。
在信息爆炸的期间，东谈主们每天要面临多量音信，有探员炫夸，一个东谈主每天会给与几百条告白；同期，奢侈者关于品牌直白的示好与膨胀早已免疫。因此，告白从线路到引起驻防再到奢侈者实施购买，必须作念到每一步齐精确把捏奢侈者情感。这是对告白主、告白东谈主、告白公司等多方面的查考。立意、选材，以至拍摄手法齐会成为奢侈者的关注点。
但咱们所陈述的这些情感诉求为主，科技妙技为辅的故事性告白，其地点常常并不在于让奢侈者对某一家具留住印象，以至不急于使奢侈者对品牌有所印象。企业的故事性告白的妙处通常正是在于“润物细无声”。有探员炫夸，相同是企业面向社会作念公益， 关于如适口可乐、三星这么的大企业所作念的公益告白给与经由更高，因为奢侈者如故在雅雀无声盘曲受了企业“热心公益”的设定，从这个角度来说，大企业的品牌树立资本比小企业要高的多，但抗争风险的材干也远比小公司更强。
适口可乐发起了一次名为“第二人命”的活动，饱读吹东谈主们回收再行利用废料
告白背后有“忠诚”
真谛的是，关于越来越抉剔的奢侈者，June女士凭借其对社会与告白业的长远知悉，有这么一个认识：“当代社会的东谈主是一个矛盾的个体，东谈主们是自利的，他们去争取与我方干系的一切利益、为我方奢侈，但同期，他们比历史上的任何期间齐更柔顺他们所处的社会。”
Innocean首席创意官June女士
在当代社会中，任何一个特殊的群体或热门事件齐有可能成为被粗拙关注的对象：视觉进攻者有莫得可能我方开车？性别对等若何实在深入东谈主心？听觉进攻孩子的上学路是否注定千里闷不语？
东谈主们有激烈的去匡助别东谈主的空想，是以告白东谈主但愿把好的主义聚首起来，进而讨论若何去调动这个社会——哪怕只是社会的一小部分。基于此，告白也因为其自身的影响力在这个期间被赋予了前所未有的趣味趣味趣味趣味。
不成否定，告白是一个带有地点性的家具，无论是哪一种告白，长久齐是为了告白主而作念的。可打动别东谈主的同期，这些告白还必须具备最重要的特质：竭诚。从企业价值上来说，在这个品牌印象高于家具的期间，有材干的企业齐但愿我方在环球的眼中是正面的、亲切的。尽管扩没收益、履行社会包袱的企业通常会树立更好的品牌形象，但这不代表惟有作念了公益告白，奢侈者就会买账；只是靠告白中的那些故事，也许能打动别东谈主、取得关注，却也可能很快被渐忘。而最大概让奢侈者杀青“看到告白——树立企业正面形象——购买企业家具处事”旅途的告白，依然需要颤动东谈主心的抒发手法和竭诚的立意与情感。
庆幸的是，越来越多的告白主也产生了用故事去温煦宇宙的愿望。如若东谈主们透过告白，能看到一颗“忠诚”，还看到企业在应用自身的力量，为这个宇宙带来调动，才会实在记取它，一直关注它。
总之，无论咱们在社会中饰演着什么样的脚色，齐但愿每个东谈主长久能用竭诚的眼神去看待宇宙。而动作学习告白的学生，但愿咱们也有充足的材干，让这个宇宙变得更好。就像June女士所说，既然咱们齐有超材干，那就不应该浪费。
